随着小米14的发布，今年的手机迭代大戏基本算是落下了帷幕。

一、手机厂商唱大戏

2023年的下半年，随着消费回暖，手机厂商陆续登台开始了年度秀。

2023年7月份：

7月4日 IQOO 11s

7月5日 红魔8S Pro/红魔8S Pro+/荣耀X50

7月12日 荣耀Magic V2/荣耀Magic V2 至臻版

7月14日 荣耀畅玩40C

7月17日 华为nova11（5G）

7月20日 努比亚Z50S Pro

7月25日 OPPO K11

7月26日 三星Galaxy Z Flip5、三星Galaxy Z Fold5

2023年8月份：

8月1日 中兴 小鲜50

8月8日 vivo Y77t

8月11日 Redmi 12 5G

8月14日 Redmi K60 至尊版/小米MIX Fold 3 /雷军年度演讲《成长》

8月16日 一加Ace 2 Pro

8月18日 荣耀畅玩40S

8月22日 荣耀畅玩20a

8月24日 Realme 11x

8月28日 Realme真我GT5

8月29日 华为 Mate 60/华为 Mate 60 Pro /OPPO Find N3 Flip

8月31日 iQOO Z8

2023年9月份：

9月5日 Moto g54

9月13日 苹果iPhone 15系列 /荣耀折叠屏

9月15日 OPPO A2 Pro

9月19日 荣耀V Purse

9月21日 红米Note13 /蔚来手机 NIO Phone /荣耀X40 GT竞速版

9月25日 华为Mate 60Pro+

2023年10月份：

10月4日 Google Pixel8

10月12日 荣耀Magic Vs2

10月19日 OPPO Find N3

10月20日 魅族20 Classic

10月26日 小米14、小米澎湃OS/一加

10月27日 vivo Y100 /三星 S23FE

10月31日 华为nova111SE

今年跑发布会的自媒体朋友，已经开始分身乏术，写公关稿都要词穷了。

前一天刚说完“遥遥领先”，第二天就要说“独树一帜”，第三天就得“率先突破”，以至于诸多好友纷纷感谢百度及时推出了文心4.0大模型，可以帮助自己变换合适的形容词。

今年最受好评的发布会，依然是华为余承东和小米雷军的个人秀。

特别是余承东，本来贡献给问界汽车的哏（梗），变成了社会流行词。

二、呼唤“手机搬家助手”

手机厂商之间的硬件竞争基本触顶。

除了华为Mate 60带来了“卫星通话”的惊喜，其他品牌可谓乏善可陈。

这么多年了，基于自身技术能力的限制，国产手机厂商只能在“摄像头分辨率”“手机壳材质”“屏幕材质”上打转，然后眼巴巴等着高通发布最新的芯片升级。

虽然华为有鸿蒙OS，小米也发布了澎湃OS，但是底层操作系统的变化，用户的感知并不强烈，缺乏杀手级的应用，就注定难以从其他厂商的围墙里，“打捞”出新用户。

尤其重要的是，手机如今已经不仅仅是硬件的“个人电脑+照相机”，而是个人数据助理，基于厂商的云空间存储，已经构建起来用户数据的护城河。

想要从其他厂商既有用户群里抢用户，就必须解决，如何同步迁移原来手机的数据问题，这个迁移不仅仅是手机存储卡里几十个G的问题，而是被同步在云空间里的几百G，甚至几个T的问题。

早在PC互联网的博客时期，后来者就需要提供“搬家工具”来同步之前在第三方网站的旧帖；邮箱服务商在新人换旧人的时候，也要有相应的历史邮件导入工具。

在功能手机的时代，不同手机之间互相同步通讯录就是个大工程，每个手机都有自己的数据库格式，只能先用USB数据线导入电脑，再设法转到EXCEL表格或者Outlook电子邮件通讯录格式，进而再进行第三次转换导入。

至今还记得我给刘韧做助理时，帮他把3000多个联系人信息一个个手工输入到新的多普达DOPOD 手机里。多普达，是第一部真正意义上的智能手机。

如今，手机里存储最多的数据已经是图片，且包含有时间地点等各种标签，手动导入已经是不可能的任务。

但是手机厂商却鲜有对应的同步工具软件，因此我每每看到诸如OPPO、小米出了新机，只能眼馋一下，却无法真的下手。因为自己的照片数据库都已经积累在华为云空间，这个转换迁移的工程量太大了，只能作罢。

作者张栋伟在此特别提示：因为已经有《数据安全法》《个人信息保护法》等一系列法规，数据同步软件的开发和使用，需要研究一下有关法规，并向主管部门做咨询确认。

最理想的方式，是经主管部门牵头或允许，成立国产手机之间的数据迁移/同步标准和规范，像移动通信服务商“携号转网”一样，让用户自己真正拥有“数字资产权”。

只有拥有跨手机厂商的“数据搬家/同步助手”，才能真正地实现“新增用户”或“共享用户”。

格里高利曼昆的《经济学原理》第一条就是“贸易使双方受益”。

这一点，希望手机厂商的心态能OPEN一些，不妨先从双边自贸区开始？

三、市场格局又要重排

因为有了华为“遥遥领先”的鞭策，国内厂商们重新铆足了劲，基本克服了苹果恐惧症，尤其在折叠屏手机上，国产手机已经都做到了“真香”。

相应，中国手机市场销量排名，也在第三季度发生了变化。

以品牌纬度：

荣耀以18%的市场份额重返第一，出货1180万部；

OPPO（含一加）出货量为1090万，排名第二；

苹果以1060万出货位居第三；

vivo以16%市场份额排名第四；

小米的市场份额环比小幅提升至14%，居第五。

此处特别要强调华为。

随着华为以Mate60系列新品高调回归，头部市场竞争格局将发生剧烈变化。

目前华为还是先从高端手机入手，产能处于供不应求的阶段。

如果接下来华为的产能补齐，甚至进一步下探中端市场，谁将跌出前五？

欢迎留言！

作者：张栋伟（资深互联网分析师、市场营销专家、大学生就业创业导师）

【题外话】用了最主流的几家AI大模型同样的问题：“2023年7月1日以来，哪些手机发布了新品”，输出结果都是白痴。最终还是要靠自己搜索，一个个手动统计。

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